O São João do Maranhão começa a ganhar projeção nacional a partir desta semana com uma série de ações de divulgação em São Paulo, considerada o principal centro econômico do país. Pelo quarto ano consecutivo, o Governo do Estado leva à capital paulista uma programação especial para promover a maior festa popular maranhense e ampliar sua visibilidade no mercado turístico.
As atividades têm início neste domingo (3), no Centro de Tradições Nordestinas (CTN), onde grupos culturais do Maranhão apresentam, entre 14h e 16h, um recorte da diversidade junina, com destaque para o bumba meu boi — manifestação reconhecida como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade pela Unesco. A iniciativa busca aproximar o público paulista da riqueza cultural do estado.
Na segunda-feira (4), a programação segue com um desfile de grupos folclóricos na Avenida Paulista, um dos principais cartões-postais do país, e culmina com o lançamento oficial do São João do Maranhão no Villagio JK. O evento reúne profissionais do setor turístico e da imprensa, com foco na apresentação dos diferenciais da festa e do potencial do estado como destino.
A comitiva maranhense é liderada pelo governador Carlos Brandão e pela primeira-dama Larissa Brandão, além de representantes da cultura e do turismo, grupos de bumba meu boi e influenciadores digitais. A ação integra uma estratégia de promoção antecipada da temporada junina, que, em 2025, movimentou mais de R$ 400 milhões na economia do estado.
Segundo a Secretaria de Cultura, o objetivo é ampliar o alcance da festa e consolidar o Maranhão como destino turístico no período junino, que neste ano terá programação entre 10 de maio e 10 de julho. Já a Secretaria de Turismo destaca que a escolha de São Paulo é estratégica, considerando o alto fluxo de visitantes oriundos da região.
O lançamento oficial do São João no Maranhão está previsto para o dia 7 de maio, em São Luís, com evento no Convento das Mercês, marcando o início de uma das maiores celebrações culturais do Brasil.
