Com o tema “São João: O Maior do Mundo é Aqui no Maranhão!”, a edição 2025 da tradicional festa junina maranhense já movimenta o estado com programação intensa e projeções otimistas para o turismo e a economia. A expectativa é de que milhares de visitantes de diferentes regiões do Brasil e do exterior passem pelo Maranhão nas próximas semanas, consolidando o estado como o principal polo junino do país em diversidade cultural e alcance popular.
A estrutura do São João 2025 contempla arraiais oficiais e comunitários em São Luís e no interior, com destaque para os eventos Bumba Meu São João e o Arraial do Ipem, considerados os principais polos de concentração de público nesta semana.
Programação atrativa e descentralizada
O Bumba Meu São João, realizado no Estádio Castelão entre os dias 12 e 18 de junho, traz atrações de projeção nacional, como Henrique & Juliano, Chitãozinho & Xororó, Ana Castela, Wesley Safadão e Zezé Di Camargo, entre outros. O evento deve atrair grandes públicos, especialmente nos finais de semana.
Já o tradicional Arraial do Ipem, em funcionamento desde o último sábado (14) até 30 de junho, aposta na valorização das manifestações culturais locais, como bumba meu boi, cacuriá, quadrilhas e danças regionais, além de oferecer ampla variedade gastronômica com pratos típicos da temporada.
Planejamento e estrutura
A Secretaria de Estado da Cultura, responsável pela organização do evento, atua em parceria com outras pastas, como Turismo e Segurança Pública, para garantir a infraestrutura necessária para o recebimento dos visitantes. A festa conta com reforço na segurança, promoção antecipada em grandes centros urbanos e investimento em cenografia, incluindo mais de dois quilômetros de bandeirinhas espalhadas pelo Centro Histórico de São Luís.
A secretária de Turismo, Socorro Araújo, destaca que o São João representa mais do que entretenimento. “É resultado de planejamento e estratégia de valorização da cultura maranhense, com geração de renda e fortalecimento do setor turístico. O impacto é coletivo e transforma realidades.”
Impacto crescente no turismo e na economia
Os resultados positivos das edições anteriores embasam a expectativa de crescimento em 2025. Em 2024, o Maranhão registrou mais de 160 mil desembarques no Aeroporto de São Luís nos meses de junho e julho, segundo dados da Anac. A ocupação da rede hoteleira foi uma das maiores do ano, impulsionada por um público cada vez mais diversificado.
Levantamento do Observatório do Turismo aponta que 90% dos visitantes em 2024 manifestaram intenção de retornar ao estado, e 31% deles permaneceram por mais de 10 dias. Mais de 80% avaliaram a programação cultural como excelente ou boa.
Em termos econômicos, o São João de 2024 gerou impacto estimado em R$ 255 milhões, superando os R$ 250 milhões registrados em 2023. A meta deste ano, segundo a organização, é manter o crescimento sustentável da festa, com maior geração de emprego e renda para trabalhadores locais — especialmente dos setores de comércio, alimentação, turismo e entretenimento.
Projeção nacional
A divulgação da festa em cidades como São Paulo e Rio de Janeiro contribuiu para ampliar o alcance nacional do evento. Pelo segundo ano consecutivo, o São João maranhense tem ganhado destaque em campanhas de promoção turística voltadas também ao público internacional.
A abertura oficial ocorreu em 30 de maio, com cortejo cultural no Centro Histórico de São Luís, marcando o início de uma maratona de festas que seguem até julho. Para os próximos dias, a movimentação deve atingir o auge com apresentações em dezenas de arraiais espalhados por todo o estado.
