São Luís foi escolhida para receber a primeira operação de atacarejo da Ultra Popular, marca administrada pela Farmarcas. Batizada de Ultra Atacarejo Farma, a unidade fica na Rua São Luís, nº 222, no bairro João Paulo, e tem como proposta atender consumidores que compram em maior quantidade e pequenos negócios que buscam abastecer seus estabelecimentos.
Segundo a empresa, o novo formato pretende oferecer medicamentos e produtos de saúde com preços de atacado. A iniciativa será testada inicialmente na capital maranhense, e os resultados servirão de base para avaliar uma possível expansão.
A loja tem 275,57 metros quadrados de área total, dos quais 258 são destinados ao salão de vendas. A estrutura inclui três vagas de estacionamento, além de uma exclusiva para pessoas com deficiência, e rampa de acessibilidade.
Projeto foi desenvolvido a partir do mercado regional
A implantação contou com o empresário Fábio Rodrigues, sócio-diretor do Grupo Hiperfarma e diretor Nordeste da Farmarcas, ao lado dos sócios Warlei Sandro da Silva Neres e Welfagson Guimaraes Silva.
De acordo com Rodrigues, o avanço do atacarejo no segmento farmacêutico nordestino motivou o estudo de uma operação que reunisse vendas ao consumidor final e atendimento a pequenos negócios.
“Identificamos no Nordeste uma demanda por um modelo de operação que pudesse atender tanto o consumidor que busca comprar em maior volume quanto pequenos negócios que precisam de melhores condições de abastecimento”, afirmou.
O desenvolvimento da unidade envolveu análise de mercado, visitas técnicas e definição do espaço de vendas, dos equipamentos e da comunicação visual. O perfil dos compradores também orientou a seleção dos produtos.
Embora mantenha a ligação com a Ultra Popular, o Ultra Atacarejo Farma ganhou identidade própria para apresentar o novo modelo ao público. A comunicação adota o slogan “A farmácia com preço de atacado”.
Expansão dependerá do desempenho da loja
A Farmarcas acompanhará indicadores como aceitação dos consumidores, perfil das compras e desempenho comercial da unidade. A empresa também prevê ajustes na operação e na comunicação durante essa primeira experiência.
A abertura de lojas em outras localidades dependerá dos resultados obtidos em São Luís e da identificação de mercados com demandas semelhantes. O anúncio não informa a data da inauguração nem o horário de funcionamento.
